【樓主】(245222)2013-01-19 13:19
» 一年之前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們都會(huì)糾結(jié)一個(gè)問題:我是先做一個(gè)蘋果 iOS 版本的 App (應(yīng)用程序),還是谷歌 Android 版本的呢?但是今天,新的困惑又出現(xiàn)了!拔沂亲约洪_發(fā)一個(gè)手機(jī) App,還是直接在微信上試試效果呢?”在線法律服務(wù)網(wǎng)站綠狗網(wǎng) CEO 張馨心不久前就碰上了這樣的問題。最終,在去年 10 月 App 產(chǎn)品都設(shè)計(jì)完成了之后,團(tuán)隊(duì)還是決定先不上線應(yīng)用,而是在微信上進(jìn)行嘗試。張馨心告訴記者,不到一個(gè)月的時(shí)間,他們?cè)谖⑿派系墓娰~號(hào)就積累了近萬名訂閱用戶,目前平均每天的咨詢量有 500 多條!拔覀?cè)?App 上想做的功能很多都能在微信上實(shí)現(xiàn),希望半年時(shí)間用戶規(guī)模能達(dá)到上千萬!睆堒靶恼f。而對(duì)其他一些更小的團(tuán)隊(duì)來說,耗時(shí)花精力開發(fā)一個(gè) App,早就不是創(chuàng)業(yè)的首要選擇。對(duì)他們來說,借助微信快速增長的紅利以及其推動(dòng)公眾平臺(tái)發(fā)展的意愿,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以很快獲得用戶資源。據(jù)騰訊方面統(tǒng)計(jì),微信用戶數(shù)剛剛在 1 月 16 日突破了 3 億大關(guān),這距離它發(fā)布第一個(gè)版本的微信不到兩年時(shí)間。事實(shí)上,從兩年前推出至今,微信的定位在不斷變化。從最早的發(fā)語音消息的通訊工具,到后來加入朋友圈的社交功能,以及推出公眾賬號(hào)。微信打造成一個(gè)開放平臺(tái)的思路越來越清晰!巴ㄟ^公眾賬號(hào)的模式,微信其實(shí)可以做成另一個(gè) App Store。”專注于投資微信創(chuàng)業(yè)公司的金種子創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人董江勇認(rèn)為,隨著微信開放更多的 API (應(yīng)用程序編程接口),基于微信的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)將越來越多。近日,在微信創(chuàng)業(yè)者們聚集的圈子里,討論最多的就是微信 4.5 新版本的改變。很多人連夜下載體驗(yàn)了內(nèi)測版本,并分析了微信變化和心得。比如語音識(shí)別功能的加入,讓更多的創(chuàng)業(yè)者對(duì)在微信上還能做什么心存期待。內(nèi)測版本另外一個(gè)重要改變就是,原來的“公眾賬號(hào)”變成了“應(yīng)用賬號(hào)”。這或許也從側(cè)面顯示了微信削弱媒體屬性,提升應(yīng)用平臺(tái)屬性的思路。董江勇告訴記者,創(chuàng)業(yè)者們對(duì)微信熱情也在不斷升溫。“我們是去年九月成立的基金,到現(xiàn)在平均每天都能收到六七份商業(yè)計(jì)劃書,最多有三十多份!眲(chuàng)業(yè)者扎堆微信薛寧紅本是安徽合肥一家地方論壇的網(wǎng)站主編,但現(xiàn)在,她把大部分精力放在了運(yùn)營一個(gè)名為“合肥全攻略”的微信公眾賬號(hào)上。目前他們還是 5 個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)在兼職打理微信平臺(tái),但已經(jīng)積累了數(shù)千名當(dāng)?shù)氐挠脩。“去?8 月份公眾號(hào)公測的時(shí)候我們就開始做了!毖幖t說,由于當(dāng)時(shí)功能比較簡單,只能單向給網(wǎng)友推送信息,并沒有找到特別好的運(yùn)作方式。因?yàn)閾?dān)心推送太多會(huì)給用戶帶來打擾。“今年 1 月份之后,我們才真正開始推廣發(fā)展!毖幖t表示,由于公眾號(hào)加入了互動(dòng)功能,可以利用之前積累的一些線下資源,提供電影票、演唱會(huì)門票等吸引用戶微信互動(dòng)!澳壳耙惶觳畈欢嗍盏揭磺l消息。”“最近,地方生活服務(wù)類的賬號(hào)是微信上比較火的一種類型!毖S網(wǎng)絡(luò) CEO 管鵬告訴記者,幾乎每個(gè)城市都有幾個(gè)這樣的微信公眾賬號(hào)。除此之外,新聞、娛樂等也是公眾賬號(hào)聚集的方向。管鵬自己運(yùn)營著一個(gè)微信公眾賬號(hào)導(dǎo)航平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上,目前已經(jīng)聚集了超過 3000 個(gè)公眾賬號(hào),類型從媒體到工具,從生活服務(wù)到電商,應(yīng)有盡有!膀v訊官方并未公布過公眾號(hào)的具體數(shù)量!惫荠i表示,這三千多個(gè)都是由賬戶運(yùn)營者自己提交的,其實(shí)只占很小的比重。為什么會(huì)有如此多的個(gè)人或中小團(tuán)隊(duì)盯上了微信公眾賬號(hào)?管鵬認(rèn)為,主要是由于現(xiàn)在用 App 的方式做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成本已經(jīng)很高了!耙〞r(shí)間分別開發(fā) iOS 和 Android 的版本!惫荠i表示,這還不是最主要的,做好 App 之后還要做推廣,現(xiàn)在是越來越難了。以蘋果 iOS 為例,在 AppStore 上花錢刷榜幾乎成為新應(yīng)用推廣的第一步。對(duì)小團(tuán)隊(duì)來說,錢花出去了還不一定能帶來真實(shí)用戶,另一方面也進(jìn)一步惡化了蘋果的生態(tài)圈。而微信這一平臺(tái)的出現(xiàn)讓創(chuàng)業(yè)者看到了一種新模式:也許我并不一定要做 App。“微信就非常適合我們的業(yè)務(wù)類型。”張馨心表示,他們提供法律咨詢服務(wù)就需要微信這種一對(duì)一的溝通模式。據(jù)張馨心介紹,其實(shí)他們自己的 App 早就設(shè)計(jì)完成,但最終還是選擇了在微信試水,F(xiàn)在她對(duì)微信的效果非常滿意,“我們又陸續(xù)注冊(cè)了 20 來個(gè)法律相關(guān)的微信號(hào)!睆堒靶谋硎荆绻茈S著微信的增長快速成長,她計(jì)劃把賬號(hào)按照上海、北京、成都等地區(qū)來劃分,以便更快更有針對(duì)性的回復(fù)用戶的資訊。管鵬認(rèn)為,通過微信公眾賬號(hào)發(fā)展的“類 App 模式應(yīng)用”傳播起來比 App 快得多。因?yàn)椴恍枰螺d,可以通過二維碼等手段快速推廣。微信創(chuàng)業(yè)低門檻的雙刃劍“再小的個(gè)體,也有自己品牌。”這是微信公眾平臺(tái)登錄首頁上打出的標(biāo)語。這也反映了微信當(dāng)前對(duì)平臺(tái)定位的思路,那就是“低門檻”。無論你是不懂技術(shù)的普通人,還是專業(yè)的開發(fā)者,無論是小團(tuán)隊(duì)還是大開發(fā)商,都能參與到微信的生態(tài)體系之中。這樣的低門檻造就了微信公眾賬號(hào)平臺(tái)的繁榮。但是,“低門檻”隨之帶來的麻煩就是同質(zhì)化難題,誰都可以進(jìn)來做。進(jìn)而可能帶來更加惡性的競爭。車托幫 CEO 呂春維是微信的忠實(shí)擁護(hù)者。他目前在微信上運(yùn)營“路況”相關(guān)的公眾賬號(hào),比如“微路況”、“路況 SiRi”等。據(jù)呂春維表示,“我們?cè)谖⑿怕窙r系列賬號(hào)上花的精力,已經(jīng)比在車托幫本身還多了!倍赃@么做的原因在于:“微信的成長速度,大于我們自己做 APP 的速度!眳未壕S認(rèn)為,長遠(yuǎn)來看,如果微信能快速發(fā)展到 5 億用戶,路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶,那就是五千萬。這是比自己推廣 App 更大的市場。但呂春維目前最不滿的就是,微信門檻過低,導(dǎo)致魚龍混雜。比如現(xiàn)在在微信上搜索“路況”關(guān)鍵詞,能找出無數(shù)的相關(guān)賬號(hào),也不乏“微路況”這樣的重名賬號(hào)。“我希望微信不要‘因噎廢食’。因?yàn)榕聞e人說他們不開放,相反傷了我們這些大力投入的公司!眳未壕S表示,他希望微信推出公眾賬號(hào)的榜單,讓用戶能快速發(fā)現(xiàn)那些品質(zhì)好受歡迎的公眾號(hào)。不過,微信對(duì)此似乎有另外的思路!澳壳案杏X微信其實(shí)還在有意‘隱藏’公眾賬號(hào),必須通過搜索才能找到!倍卤硎荆F(xiàn)在各公眾號(hào)基本機(jī)會(huì)平等,微信并沒有出公眾號(hào)的排行榜。據(jù)董江勇觀察,微信在這塊其實(shí)一直在收緊,甚至刻意地沒有像微博一樣顯示“粉絲數(shù)”。董江勇認(rèn)為,“微信不希望比粉絲的概念。以前還會(huì)推薦明星們的公眾號(hào),現(xiàn)在你會(huì)看到,連明星的推薦都取消了。”微信更開放方能促進(jìn)創(chuàng)業(yè)繁榮如果說不同地位的創(chuàng)業(yè)者們對(duì)微信的“低門檻”還持有不同意見,那么,大家對(duì)于微信“開放”的呼聲則是空前一致!拔⑿旁诋a(chǎn)品技術(shù)方面開放的步子其實(shí)很快。比如開放位置、語音等功能,超乎我們的預(yù)期!眳未壕S告訴記者,在微信 4.5 的正式版本中,車托幫有望同步推出“電子狗”功能,可以快速查罰單,查電子眼。呂春維說,這其實(shí)是他們?nèi)V州會(huì)見微信團(tuán)隊(duì)時(shí),微信業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張小龍因?yàn)樽约菏盏降慕煌P單而提出的建議!坝脩粼谖⑿派贤ㄟ^我們查過一次罰單之后,以后再有罰單就會(huì)自動(dòng)通知!睆内厔萆峡,微信在公眾賬號(hào)功能方面的開放力度越來越大!拔⑿判掳嫔衔覀円呀(jīng)可以算是一個(gè)輕度 App 了,可以查罰單、查電子眼、做簡單的導(dǎo)航。”呂春維甚至預(yù)期,長遠(yuǎn)來看微信上的公眾號(hào)能達(dá)到和獨(dú)立 App 相同的功能。相比產(chǎn)品技術(shù)的開放,在創(chuàng)業(yè)者們看來,微信在商業(yè)方面的開放異常謹(jǐn)慎!拔蚁M⑿疟M快開支付功能!睆堒靶母嬖V記者,綠狗網(wǎng)上的“隨時(shí)問律師”服務(wù)最低是一塊錢咨詢一次,而在微信上則是免費(fèi)的,因?yàn)檫沒有打通支付功能。薛寧紅則表示,她希望微信能組織一些開發(fā)者交流的大會(huì)。據(jù)記者了解,目前微信官方尚未組織過正式的大規(guī)模開發(fā)者交流活動(dòng)。而目前有大量的公眾賬號(hào)運(yùn)營者,迫切地希望了解微信下一步的方向是什么,自己的機(jī)會(huì)又有哪些。管鵬認(rèn)為,從國外的 LINE 等相似應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來看,游戲肯定是商業(yè)化的金礦之一。“但是由于游戲是騰訊自己最大的蛋糕,所以不一定會(huì)這么快開放!奔词归_放了,第三方團(tuán)隊(duì)也不一定有更好的機(jī)會(huì)。董江勇總結(jié)說,基于應(yīng)用開放平臺(tái)有幾類模式適合在微信上發(fā)展。一是內(nèi)容出版發(fā)行類的;二是類似傳統(tǒng)的呼叫中心、CRM、OA 等系統(tǒng)可以對(duì)接、移植和擴(kuò)展到微信平臺(tái)上;三是受制于淘寶和百度的各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,都能夠參與微信生態(tài)鏈的建設(shè)并從中受益。不過,董江勇提醒開發(fā)者說,微信的核心功能一定是通信,其次是社交,第三才是其他功能!胺彩怯绊懙角皟烧唧w驗(yàn)的,微信都不會(huì)讓他們?nèi)我獍l(fā)展。”