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谷歌周一推出了三款全新的Android設(shè)備，包括Nexus 4手機(jī)、7英寸的Nexus 7平板電腦和10英寸的Nexus 10平板電腦。通過這些產(chǎn)品，谷歌將與蘋果展開更為直接的競爭，后者也擁有類似的產(chǎn)品組合，分別是iPhone、iPad mini和iPad。谷歌Android業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)約翰·拉加靈(John Lagerling)接受采訪時(shí)談?wù)摿薔exus的品牌戰(zhàn)略。以下為采訪概要：
問：你認(rèn)為剛剛發(fā)布的新Nexus設(shè)備亮點(diǎn)何在？
答：我個(gè)人比較喜歡Photo Sphere和感應(yīng)充電功能，前者可以實(shí)現(xiàn)360度全景拍照，后者則可以拋棄插頭，只需要放在一個(gè)平面上即可充電。Nexus 10很薄、很輕，分辨率達(dá)到2.5K，所以文本和圖片都很銳利。
另外則是價(jià)位。我參與了價(jià)格談判，我很高興能夠以這一價(jià)位提供這些產(chǎn)品。解鎖版的Nexus 4僅售299美元——我覺得這是一場革命。
問：你們是怎么壓低價(jià)格的？
答：從根本上講，我們希望證明這樣一個(gè)事實(shí)：用不著賣600美元，照樣可以推出技術(shù)最先進(jìn)的手機(jī)。這種水平利潤率并不合理，我們相信自己有能力做到這一點(diǎn)。具體到Nexus 7，我們可以升級(jí)存儲(chǔ)空間，但價(jià)格卻保持不變。市場發(fā)展太快了，我們幾個(gè)月后就發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)濟(jì)角度來看，這樣做是可行的。我們與合作伙伴都對(duì)供應(yīng)鏈有著深厚的理解。我們都已經(jīng)盡全力實(shí)現(xiàn)這一價(jià)位——399美元和299美元的價(jià)位太驚人了。
問：每一臺(tái)Nexus設(shè)備都由不同廠商生產(chǎn)。你們是為了讓Android合作伙伴享受公平待遇嗎？
答：其實(shí)沒有過多地考慮公平，我們只是與那些恰好符合我們的期望的廠商展開了合作。所以，三星的高端顯示屏恰好與我們的要求相符，我們希望以低成本提供這種元素。LG的硬件又恰好符合我們的預(yù)期。華碩同樣如此。主要還在于時(shí)機(jī)恰當(dāng)。
我們的市場引導(dǎo)設(shè)備始終如此。即使是在Nexus One之前，我們也在與HTC合作開發(fā)市場引導(dǎo)設(shè)備。我們與摩托羅拉合作開發(fā)了Xoom�，F(xiàn)在，我們?cè)诟倪M(jìn)Nexus項(xiàng)目。Nexus 7表現(xiàn)很好，因?yàn)檫�沒有人在7英寸設(shè)備中實(shí)現(xiàn)價(jià)位與性能的雙重優(yōu)勢(shì)。它驗(yàn)證了這一模式的可行性。我們感覺10英寸產(chǎn)品的價(jià)格過高、性能過低，所以我們按照自己的觀念來做一些事情。
問：摩托羅拉在其中扮演何種角色？你們尚未在Nexus項(xiàng)目上與他們展開過合作。
答：他們的地位夏普也會(huì)有，索尼也會(huì)有，華為也會(huì)有。從我這個(gè)合作關(guān)系總監(jiān)的角度來看，他們只是一個(gè)普通的合作伙伴而已。我們的摩托羅拉團(tuán)隊(duì)和Android團(tuán)隊(duì)之間相互獨(dú)立。他們也可以像其他企業(yè)一樣競爭成為Nexus設(shè)備生產(chǎn)商。
問：谷歌如何利用對(duì)摩托羅拉的收購？
答：根據(jù)我的理解，主要在于專利，在于抵御Android面臨的猛烈攻勢(shì)。我們談過價(jià)格。有些業(yè)內(nèi)企業(yè)不喜歡為消費(fèi)者提供更有競爭力的價(jià)格，他們希望保持高價(jià)，希望借此讓運(yùn)營商補(bǔ)貼價(jià)格。不僅包括庫珀蒂諾的那幫人，還包括西雅圖的家伙，他們都希望提升利潤率，希望對(duì)軟件多收費(fèi)。
我們相信，應(yīng)該有一種更好的方式來做這種業(yè)務(wù)。因?yàn)橛衅渌椒ǹ梢詣?chuàng)收，所以可以不必非得向終端用戶收那么多錢。專利已經(jīng)成為一種武器，阻礙了行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致人們不敢推出低價(jià)替代品。我認(rèn)為，通過對(duì)摩托羅拉的收購，我們已經(jīng)證明我們有能力推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
問：對(duì)Nexus手機(jī)而言，缺乏運(yùn)營商的支持是一個(gè)重要障礙。Nexus 4雖然可以展開一些營銷宣傳，而且只能獲得T-Mobile一家運(yùn)營商的零售支持，肯定趕不上四大運(yùn)營商的同時(shí)支持。而且你們之前也通過谷歌在線商店出售過Nexus手機(jī)，結(jié)果卻失敗了。
答：Nexus One處于發(fā)展初期，大家當(dāng)時(shí)不知道Nexus是什么，也不知道Android手機(jī)是什么。我感覺現(xiàn)在的情況已經(jīng)不同了，而且我感覺Nexus 7已經(jīng)將Nexus項(xiàng)目推到了一個(gè)全新的高度，因此現(xiàn)在的時(shí)機(jī)剛剛好。
問：華碩表示，Nexus 7一個(gè)月的銷量達(dá)到100萬臺(tái)。這是真的嗎？
答：我們沒宣布過數(shù)字。我們也通常不允許合作伙伴宣布數(shù)字。我只能說銷量超出預(yù)期。這可能意味著兩個(gè)情況：要么是我們的預(yù)期定低了，要么是我們表現(xiàn)太好了。但我們都對(duì)Nexus 7的表現(xiàn)很滿意。
問：Google Play中的多數(shù)應(yīng)用都是針對(duì)手機(jī)的，并不針對(duì)平板電腦。現(xiàn)在有多少平板電腦應(yīng)用？
答：我這里沒有確切數(shù)據(jù)。但我可以說，Nexus 7是推動(dòng)開發(fā)者開發(fā)這類應(yīng)用的強(qiáng)有力的催化劑，因此我們將看到針對(duì)大屏幕設(shè)計(jì)的應(yīng)用出現(xiàn)快速增長。得益于Nexus 7，市場呈現(xiàn)出了這一積極趨勢(shì)。
但在此之前，我會(huì)很誠實(shí)地說，平板電腦應(yīng)用的確比較匱乏。我還會(huì)補(bǔ)充說，我知道我們?cè)谂c庫珀蒂諾的那些家伙競爭，但智能手機(jī)用戶對(duì)我們更重要。放眼全球，這才是我們更加關(guān)心的事情。我們不太關(guān)心與其他智能手機(jī)企業(yè)的競爭，我們更關(guān)心的是如何讓更多人通過手機(jī)上網(wǎng)。這很重要，正因如此，我們才很看重成本的降低。
問：Android系統(tǒng)的地位提升了。以前似乎呈現(xiàn)出兩極分化：很多人都認(rèn)為iOS最好，Android很丑。但隨著Android的逐漸改善，二者之間的界限正在模糊。究竟發(fā)生了什么？
答：我們有很多想做的事情，希望與很多設(shè)備兼容，但這需要時(shí)間。不過，我們從開發(fā)系統(tǒng)的第一天就整合了widget、真正的多任務(wù)以及通知等功能，現(xiàn)在終于等到合適的時(shí)機(jī)了。果凍豆系統(tǒng)推出了黃油項(xiàng)目，讓系統(tǒng)的每個(gè)像素都可以表現(xiàn)優(yōu)異，我們終于展示出我們一直都想提供的功能了。我們擁有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，而且現(xiàn)在的時(shí)機(jī)也已經(jīng)成熟，可以做一些我們一直想做的事情。過去一年間，我們終于比前幾年更加接近我們真正的目標(biāo)了。
Nexus想在中國火起來，基本很難。。。