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[大家怎么看] 李寧庫存或已高達(dá)10億元 品牌廣告語被指敗筆

整理時(shí)間:2012-11-20 09:09 來源:z236.cn 作者:編輯 點(diǎn)擊:

【樓主】cym19900331mw2012-11-17 15:53
» 回旋、翻轉(zhuǎn),一系列的高難度動(dòng)作曾為李寧贏得了“體操王子”的美譽(yù);如今,生意場(chǎng)上的李寧也在演繹另一場(chǎng)“大回環(huán)”——戴著“奧運(yùn)光環(huán)”高速擴(kuò)張2年后,公司業(yè)績(jī)卻突然下轉(zhuǎn)。李寧失血:武漢或有一成以上店鋪關(guān)門昨日,記者走訪了李寧世貿(mào)廣場(chǎng)店、亞貿(mào)廣場(chǎng)店、銷品茂店、摩爾城店等12家店鋪,發(fā)現(xiàn)2家已經(jīng)關(guān)門!9月份,李寧專柜就撤出了,換成了戶外品牌‘探路者’”,在菱角湖萬達(dá)廣場(chǎng)1層,導(dǎo)購員告訴記者:“以前生意一般!苯瓭h路靠近輕軌站的一家李寧專賣店,也悄然變成了耐克店。店員稱:“今年8月份李寧就撤店了!崩顚幑倬W(wǎng)顯示,武漢共有51家店鋪。當(dāng)記者就現(xiàn)存店鋪數(shù)量,咨詢李寧湖北省加盟銷售代表張寧時(shí),對(duì)方表示:“官網(wǎng)的信息已很陳舊,但無法透露現(xiàn)在店鋪的具體數(shù)量!钡谛轮迏^(qū)經(jīng)營(yíng)李寧服飾4年的老宋看來,武漢李寧或有10%的店鋪已關(guān)門。他告訴記者:“從去年開始就有經(jīng)銷商做不下去關(guān)門,今年情況更為嚴(yán)重。不少經(jīng)銷商原來開兩三個(gè)店,現(xiàn)在只敢試探性地保留1個(gè)店!睋(jù)李寧公司披露的半年報(bào)顯示,上半年公司控制新開店的成本及效率,關(guān)閉部分低效店,李寧牌零售店鋪7303間,已經(jīng)減少952間。大幅關(guān)店背后,是李寧業(yè)績(jī)大幅失血。公告顯示,2012年上半年李寧收入38.8億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為0.44億元;記者對(duì)比其在2010年頂峰時(shí)的業(yè)績(jī),其營(yíng)業(yè)額下降了18%,利潤(rùn)更大降92%。分銷商出走:網(wǎng)店沖擊銷售降四成老宋在2008年入伙,成為李寧銷售體系最末端的分銷商。奧運(yùn)氣氛帶動(dòng)之下,老宋曾充分感受到了李寧品牌的升溫!白畛跻粌赡辏N售量一直上升,好的時(shí)候一個(gè)月能賣出去15萬元的貨”,他告訴記者:“但從去年開始,銷量逐漸下滑,今年尤其困難,一個(gè)月的銷量只有八九萬元。如果繼續(xù)下滑,店鋪都要虧損,我也只好選擇轉(zhuǎn)向!崩纤伟唁N量下滑的原因,首先歸結(jié)為網(wǎng)店的沖擊。9月19日,李寧官方網(wǎng)上商城上線!爱(dāng)天,我們店鋪的POS機(jī)打出的小票,就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標(biāo)語,而且還寫上了網(wǎng)址,這太讓人受不了了”,老宋告訴記者:“我登錄網(wǎng)站一看,不少新款都可以打5折,而我的拿貨價(jià)也只能打5.6-5.8折,在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜,還要我們?cè)趺椿?”除了官方網(wǎng)站,李寧還在淘寶、天貓
作者:萬水千山踏遍2012-11-17 15:57
李寧網(wǎng)店廣告貼
作者:天晴水藍(lán)2012-11-17 15:58
Post by 萬水千山踏遍 (2012-11-17 15:57)
作者:藍(lán)緣2012-11-17 15:59
上回去李寧店看了衣服,怪不得不行了,這尼瑪我要是總裁絕對(duì)把設(shè)計(jì)師都裁掉
作者:故宮之神思2012-11-17 16:02
作為一個(gè)李寧的老客戶,我實(shí)在不明白他為什么要換商標(biāo)改廣告語,而且最近這兩三年價(jià)格漲得飛快。
作者:一匹狼的挽歌2012-11-17 16:04
好久都沒買過李寧了~~
作者:timi2lusi2012-11-17 16:04
現(xiàn)在的商標(biāo)其實(shí)還不錯(cuò)啊,相比以前的,感覺好一點(diǎn),就是價(jià)錢太貴了
作者:swordym2012-11-17 16:05
耐克的價(jià)格,安踏的品質(zhì)。
作者:不辣的皮蛋2012-11-17 16:06
用網(wǎng)店逼死實(shí)體店 太傻了
作者:你們出主意我爽妹子2012-11-17 16:07
價(jià)格貴質(zhì)量比不上外國(guó)貨
作者:Alamos2012-11-17 16:07
商標(biāo)和口號(hào)無所謂,除了二逼文藝青年誰關(guān)心那東西定價(jià)太坑是妥妥的硬傷
作者:誰起了我的名字2012-11-17 16:08
作者:虛無的純藍(lán)2012-11-17 16:08
現(xiàn)在不怎么買運(yùn)動(dòng)品牌的衣服了,也不知道李寧發(fā)生了什么...
作者:sdk0082012-11-17 16:09
主要還是價(jià)格 人家來了問問價(jià)轉(zhuǎn)身就去隔壁耐克阿迪了
作者:tohnomo2012-11-17 16:10
李寧越來越丑~價(jià)格又貴~還不如直接上阿迪耐克...
作者:懦衣2012-11-17 16:10
還90后李寧不是歧視90后以后會(huì)不會(huì)00后李寧呢?
作者:妖嬈地活著2012-11-17 16:10
李寧的東西實(shí)在是太難看了

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