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[專業(yè)黑小米三十年] 小米為什么老是掉鏈子:只有蘋果的心,卻沒蘋果的供應(yīng)鏈

整理時(shí)間:2012-12-02 22:33 來源:z236.cn 作者:編輯 點(diǎn)擊:

【樓主】又見月尚初2012-11-30 18:14
» 距離小米二代手機(jī)已經(jīng)過去差不多三個(gè)月,但是直到現(xiàn)在,這都是一款更多時(shí)候存在傳聞中的產(chǎn)品,現(xiàn)在大家都已經(jīng)對(duì)每一輪的搶購盛況感到麻木,因?yàn)榻^大多數(shù)人沒能拿到它,沒有見到它。 從之前大家質(zhì)疑小米模仿蘋果進(jìn)行“饑餓營銷”,到現(xiàn)在越來越多的人指責(zé)的小米“期貨”,“供不應(yīng)求”的小米手機(jī)正在供應(yīng)問題上遭遇前所未有的危機(jī)。 在 今年年初,蘋果發(fā)布了《供應(yīng)商責(zé)任進(jìn)程報(bào)告》(Supplier Responsibility Progress Report),公布了156家供應(yīng)商,這是一個(gè)高度成熟和精密的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。在蘋果的供應(yīng)鏈上,我們會(huì)看到三種供應(yīng)商模式,提供核心部件(主板、CPU 以及屏幕等)、提供電池、等主要配件以及像富士康這樣的組裝線。在三星退出蘋果電池供應(yīng)后,蘋果現(xiàn)在的電池芯供應(yīng)廠商包括索尼、樂金化學(xué) (LG Chem)以及大陸的ATL、力神等公司。盡管三星此前是iPhone、iPad芯片的主力供貨商,但是隨著兩家公司之間的罅隙越來越大,最新 iPhone 5的芯片已經(jīng)主要由高通等負(fù)責(zé)提供。目前,三星還是蘋果包括iPad、iPhone在內(nèi)的唯一處理器供貨商,但是蘋果卻謀劃和臺(tái)積電合作,而在屏幕方面,如今蘋果正在在加緊步伐向LG、夏普等廠商傾斜。除了這些大廠商之外,參與到蘋果供應(yīng)鏈條上的還有一大批不知名的中小廠商。隨著公司的規(guī)模不斷壯大和產(chǎn)品線的不斷延長,過多過精細(xì)的供應(yīng)鏈已經(jīng)暴露出的產(chǎn)能不足和不少品控問題,于是,我們看到蘋果正試圖通過收購小公司的手段來加強(qiáng)自己在供應(yīng)鏈上的話語權(quán)和掌控權(quán)。一個(gè)值得我們關(guān)注的細(xì)節(jié)是,蘋果現(xiàn)任CEO庫克曾在IBM供職十二年,負(fù)責(zé)PC部門在北美地區(qū)的制造、分銷,在1998年進(jìn)入蘋果之前在康柏公司負(fù)責(zé)原料采購和庫存管理工作,被喬布斯招入麾下之后就開始負(fù)責(zé)蘋果公司的全球供應(yīng)和運(yùn)營。庫克一生中有超過20年的時(shí)間都花費(fèi)在了優(yōu)化和完善產(chǎn)品的供應(yīng)鏈上,他通過巨細(xì)靡遺的設(shè)計(jì)為蘋果打造一條順暢、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。但是蘋果也在遭遇缺貨,而蘋果用戶和市場已經(jīng)對(duì)此習(xí)以為常。雷軍此前就表示,不止是小米缺貨,iPhone 5在美國同樣面臨著貨源不足的問題。但是仔細(xì)追究的話,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),和小米的缺貨狀況相比,兩者之間有著截然不同的原因。由于蘋果公司提出的嚴(yán)苛的iPhone 5質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn),富士康工人在今年10月份曾經(jīng)發(fā)起過罷工,而在11月,郭臺(tái)銘則親自承認(rèn)由于iPhone 5的制造工藝過于復(fù)雜,所以富士康“不能滿足這一巨大需求”。也就是說,iPhone 5的缺貨更像是為了受制于產(chǎn)品質(zhì)量,但是至少到目前為止,我們并未聽到有任何供應(yīng)商抱怨小米手機(jī)的制造工藝太復(fù)雜、技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度太大。今年第三季度,iPhone的銷量就高達(dá)2350萬部,在美國市場上擁有48.1%以上的占有率,據(jù)估計(jì),中國智能手機(jī)銷量今年將超過1.5億部,按照小米一年700萬部的銷量而言,它在市場上的占有率也不過4.6%而已。黎萬強(qiáng)曾經(jīng)表示“小米手機(jī)選用了很多跟iphone所選級(jí)別一樣的頂級(jí)供應(yīng)商”,可這樣的理由并無法解釋小米手機(jī)過分緊張的供求局面。技術(shù)上不存在過分難度,銷量上也不一面是不到兩分鐘內(nèi)售出15萬臺(tái)小米二代手機(jī),一個(gè)月內(nèi)通過線上搶購賣出的85萬小米手機(jī),一面卻又是一直無法大規(guī)模鋪貨,只能通過搶購的方式來發(fā)售。蘋果從來沒有在“性價(jià)比”問題上糾結(jié),而小米自始至終都是以此為核心的,這從根本上決定了兩家公司在供應(yīng)鏈上的差異。以品控為指標(biāo),蘋果在全球范圍內(nèi)挑選能夠符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商,無論是當(dāng)初的Unibody一體成型技術(shù),還是最近的Retina屏幕,蘋果都可以不計(jì)成本地投入務(wù)求達(dá)到最好的效果。在供應(yīng)鏈上,蘋果可以通過大規(guī)模的訂單以及分散供應(yīng)商來有效壓縮成本,在市場上,它又靠著產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和口碑來獲取份額,并以高價(jià)策略來獲得足夠的利潤率。相比之下,小米在市場和供應(yīng)鏈上不具有任何優(yōu)勢,既沒有形成供貨量上的規(guī)模優(yōu)勢,同時(shí),其利潤率受限于價(jià)格,又不足以讓它可以不計(jì)成本地在供應(yīng)鏈上提升產(chǎn)能來滿足市場需求。小米手機(jī)如今陷入這樣的困境,為了實(shí)現(xiàn)銷量而不得不控制成本,為了控制成本就必須在供應(yīng)鏈上選擇最具“性價(jià)比”的供應(yīng)商和元件——而性能和價(jià)格上的平衡點(diǎn)往往是以市場上的滯后代價(jià)的,結(jié)果就是產(chǎn)能遲遲無法滿足市場需求。最終導(dǎo)致的情況就是,小米始終無法在供應(yīng)鏈上取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步,最終陷入有價(jià)無市的尷尬境地,被人冠以“期貨“的名號(hào)。要么像蘋果一樣對(duì)供應(yīng)鏈有著超強(qiáng)的控制力,要么像三星一樣有著可以完全自給自足的上下游供應(yīng)鏈,像小米這樣以控制成本來實(shí)現(xiàn)“性價(jià)比”優(yōu)勢的廠商在急速擴(kuò)張的階段必然要遭遇成長的陣痛。在硬件上沒有足夠經(jīng)驗(yàn),在供應(yīng)鏈上沒有足夠的話語權(quán),這就是目前小米最大的難題。如果它依舊堅(jiān)持主打“性價(jià)比“王牌而不能從實(shí)際上重視供應(yīng)鏈的建立和完善的話,這樣的頑疾必然還會(huì)隨著小米將來規(guī)模的不斷擴(kuò)張而不斷加劇。直到現(xiàn)在,雷軍都還把小米當(dāng)作一家互聯(lián)網(wǎng)公司,他想走的是一條通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮之路,可是現(xiàn)實(shí)卻是,過分追求產(chǎn)品的性價(jià)比而忽視整個(gè)供應(yīng)鏈的合理建設(shè),最終導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品線的惡性發(fā)展。也許這就是“雷布斯”和喬布斯的差別,同樣是小米和蘋果間鴻溝般的差距。
作者:豬一樣的牛2012-11-30 18:17
小米就是個(gè)帖牌廠....
作者:光頭強(qiáng)2012-11-30 18:19
25萬臺(tái)神機(jī)循環(huán)賣……
作者:暗影消融2012-11-30 18:19
小米能夠放開賣?那其他手機(jī)怎么活???其他單反怎么活???其他望遠(yuǎn)鏡怎么活???
作者:tigerwalker2012-11-30 18:20
Post by 暗影消融 (2012-11-30 18:19) 小米能夠放開賣?那其他手機(jī)怎么活???其他單反怎么活???其他望遠(yuǎn)鏡怎么活???
作者:血環(huán)該隱2012-11-30 18:24
蘋果的心。。。工廠呢?設(shè)計(jì)呢?用料呢?售后呢?
作者:軒轅龍龍2012-11-30 18:25
還有利潤原因吧
作者:princepan2012-11-30 18:26
有錢就有供應(yīng)鏈
作者:yplb22012-11-30 18:27
以性價(jià)比的優(yōu)勢賣的手機(jī),因?yàn)槿必洓]了性價(jià)比,那小米還剩什么?
作者:konami_sky2012-11-30 18:31
25萬臺(tái)神機(jī)循環(huán)賣…… 讓稅務(wù)去查他的帳就知道真相了
作者:lianshen8192012-11-30 18:46
小米能夠放開賣?那其他手機(jī)怎么活???其他單反怎么活???其他望遠(yuǎn)鏡怎么活???還有顯微鏡,小米可以拍細(xì)胞了

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