李寧公司究竟怎么了?行業(yè)老大是否會就此倒下呢?
業(yè)內(nèi)人士:李寧公司的COO盧寧可能于近期離職了。
這位業(yè)內(nèi)人士透露了李寧近期的高層變動。據(jù)另一位知情人士透露,盧寧先生本人已經(jīng)在多個場合表示過自己已經(jīng)辭職,這已經(jīng)是圈內(nèi)都知道的公開的秘密,只是李寧公司并未官方發(fā)布而已。記者今天下午聯(lián)系李寧公關(guān)公司徐丹,得到了這樣的答復。
徐丹:之前也有媒體問過這個問題,我們還沒有得到李寧的消息發(fā)布。
今天下午四點,李寧公關(guān)公司給出的書面回應確認了盧寧辭職的消息。
數(shù)據(jù)顯示:,接二連三的“壞消息”傳來,李寧還能否走出困局?
在北京市東南方向,通州城的西南次渠,有一座城,這里就像一座體育主題公園,4座三層高的辦公樓用紅色跑道貫穿著;透過一片巨大的玻璃幕墻可以看到碧波蕩漾的游泳池;籃球場、羽毛球場、足球場隨處可見。這就是李寧的新總部。李寧說:“因為我就是一個不喜歡被束縛的人,所以我希望我的員工隨時都能處在自由放松的狀態(tài)中!
李寧新總部落成之時,正是李寧公司運營順風順水的時候,而近兩年的李寧,卻遇到了前所未有的困境。
中國之聲特約觀察員、鳳凰財經(jīng)雜志社主編張春蔚:
張春蔚:它一直想走國際化道路,但是在國際化道路中,李寧的國際化目前來看是不成功的。如果一個品牌國際化,它的海外銷售必須占整個銷售額的20%以上,但事實上李寧海外銷售只占到2%。目前李寧的國際化到現(xiàn)在為止都還是停留在原地。
張春蔚:在最近兩年我們看到,李寧也在進行市場調(diào)整,比如開始開工廠店,把在經(jīng)銷商手中積壓的一些品牌要么放在電子商務渠道商銷售,要么收回來放在工廠店銷售,使得各個渠道商能夠盡量以新產(chǎn)品的面貌出現(xiàn),但是我們所看到的現(xiàn)狀其實并沒有得到很好的體現(xiàn)。再比如李寧還一度想提價,但是阿迪在降價,耐克也在推出針對四五線城市的低檔品,于是它讓出來的市場空間反而被其他品牌擠占。李寧現(xiàn)在處在前有狼后有虎,中間還有小老鼠的尷尬境地。
中國之聲特約觀察員張翼:在2010年之后,李寧公司這種表現(xiàn)可以說是一路下行,伴隨這種轉(zhuǎn)型失敗,包括聘請林志玲來出任代言人應該說犯了一系列的錯誤。
張翼:伴隨著上市之后,李寧公司的文化發(fā)生一些扭曲和變形,內(nèi)部享受性的文化和享樂性的文化比較盛行,從半年報行政開支層面就能看出來,李寧做一些內(nèi)控,做一些壓縮開支和開源節(jié)流的事情,其實還有很多空間可以去做。
如今的李寧公司,正站在尷尬的十字路口,要么背水一戰(zhàn),要么就此沉迷,接下來的李寧之路該如何走?曾經(jīng)的運動品牌老大能否再次崛起?都將在李寧新總部的這座城里一一上演。感覺自從換標后就不行了 看1樓頭像,看了3分鐘。好萌的貓貓。唉。真不希望他倒下。。。
高端玩不過耐克、阿迪等國際大牌,又退出中低端市場... 杯具啊...我居然不知道李寧還請了林志玲做代言。。。這廣告部得多SB…………想起初中時候穿李寧的同學在我面前裝13還是討厭他們換個標志。
怪不得最近廣告都沒了。。體育品牌沒態(tài)度玩?zhèn)叼。。。
我居然不知道李寧還請了林志玲做代言。。。這廣告部得多SB…………
還是討厭他們換個標志。
阿迪王崛起的信號么..在361狂轟濫炸的情況下 李寧衰退是必然的最基本的定位和宣傳都做不好。歸根結(jié)底都是國內(nèi)企業(yè)的通病,快速膨脹的過程中,企業(yè)軟件沒跟上 Post by 不拉不拉 (2012-08-31 21:17)
林志玲和運動產(chǎn)品。。。有半毛錢關(guān)系啊換了標致之后 真沒以前順眼步子大,蛋扯掉了
不會忽悠人,品質(zhì)上不去,高端品牌不是那么好做自己經(jīng)營有問題,怪不得別人 Post by 風旋老盧 (2012-08-31 21:24)