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為什么杜甫會(huì)在微博上掀起一陣杜甫很忙的流行風(fēng)呢，這現(xiàn)象背后是誰(shuí)在操作，說明了什么問題，品牌運(yùn)營(yíng)和這些有什么關(guān)系呢？本來不想站出來回答這個(gè)問題，畢竟“杜甫很忙”只能算是個(gè)日常工作中的常規(guī)策劃（屬于做了不會(huì)有特別獎(jiǎng)勵(lì)，但是不做會(huì)挨罵的那種）。但是今天看新聞?wù)f某位姓薛的“國(guó)內(nèi)著名的營(yíng)銷人”又站出來表功了，實(shí)在不忍心讓兄弟們的辛勤工作白費(fèi)，干脆在這里貼出執(zhí)行此策劃的兄弟周報(bào)中的部分內(nèi)容，讓大家了解一下這個(gè)話題運(yùn)營(yíng)的全過程。同時(shí)也歡迎各位和我們一起發(fā)掘好的微博話題，讓微博更好玩更有趣。最后還是強(qiáng)調(diào)一下之前的觀點(diǎn)：杜甫很忙：一切功勞歸于網(wǎng)友，順勢(shì)而為就是最好的運(yùn)營(yíng)。
二、本周重點(diǎn)策劃：“杜甫很忙”惡搞系列
3月21日，有網(wǎng)友貼出幾張中學(xué)課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發(fā)網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)（幾百次）。22日，微話題組重點(diǎn)跟進(jìn)，并確認(rèn)將之打造成一個(gè)激勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)的互動(dòng)話題。
（1）@微博新鮮事 整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布；
（2）創(chuàng)建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導(dǎo)語(yǔ)中用加紅的文字標(biāo)明“歡迎各路網(wǎng)友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事 發(fā)私信投稿，我們擇優(yōu)推廣”。
（3）當(dāng)天，給與@微博新鮮事 賬號(hào)關(guān)系比較緊密的幾個(gè)漫畫作家微博發(fā)私信，鼓勵(lì)他們改編杜甫畫像，我們擇優(yōu)推廣。
（4）從微話題上午推出，到當(dāng)日晚上，共有30位網(wǎng)友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結(jié)果，精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng)，在微話題中制作基于Mid的list推廣。
（5）半日之內(nèi)，網(wǎng)友原創(chuàng)井噴，大量改編漫畫出現(xiàn)在微話題Feed內(nèi)。于是，右側(cè)相關(guān)熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。
（6）在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過1000，而@微博新鮮事 匯總的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過10000。
說完了自我表功的部分，最后還是從運(yùn)營(yíng)角度簡(jiǎn)單分析一下此事能火的網(wǎng)友心理因素，算是此前新浪微博是怎么做到@keso 評(píng)價(jià)的「對(duì)公共事件的超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)和把握」的？這個(gè)問題另一個(gè)側(cè)面的補(bǔ)充。
1.惡搞類的微博帶有很強(qiáng)的娛樂性，滿足了很多微博網(wǎng)友消費(fèi)輕松娛樂信息的需求。意味著這個(gè)話題受眾面廣泛，有成為公共話題的基礎(chǔ)杜甫的這張圖片網(wǎng)友都非常的熟悉，這種親切感有效降低了轉(zhuǎn)發(fā)傳播時(shí)的排斥心理，預(yù)估會(huì)產(chǎn)生比較高的轉(zhuǎn)發(fā)，能在微博中形成氣氛。
2.惡搞杜甫圖片的指向性非常明確，創(chuàng)作成本也很低，便于在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量的相關(guān)內(nèi)容，確保這個(gè)話題能夠在較長(zhǎng)時(shí)間里持續(xù)發(fā)酵。
3.在運(yùn)營(yíng)工作中，重點(diǎn)注意了初期的主動(dòng)內(nèi)容積累，起到了良好的引爆作用。同時(shí)，通過運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容集中展現(xiàn)，又通過算法機(jī)制給了用戶展示機(jī)會(huì)，形成了良性的循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)了自運(yùn)營(yíng)的效果。